Améliorer la visibilité d’un site internet par le référencement naturel (SEO) et par l’optimisation pour les IA génératives (GEO)

Vous souhaitez apprendre des nouvelles compétences techniques et pratiques ? Le SEO et le référencement IA peuvent être votre nouveau tremplin !

Les points forts

Formatrice et Experte SEO senior ayant 16 ans d'expériences professionnelles. Pédagogue et certifiée CESEO (Certificat d'Expert en SEO délivré par le SEO CAMP / FEPSEM), elle vous accompagne dans la réussite de votre certification SEO !

Objectifs

• Auditer le referencement naturel d'un site internet et analyser ses performances.

• Identifier, hierarchiser et piloter des axes d'amelioration SEO.

• Selectionner des mots-cles strategiques selon les intentions de recherche (transactionnels, navigationnels, informationnels, etc.).

• Definir une strategie editoriale alignee sur les objectifs commerciaux et les cibles.

• Optimiser l'arborescence et le maillage interne d'un site internet.

• Rediger des contenus optimises pour le SEO et les moteurs generatifs.

• Utiliser des outils integrant l'intelligence artificielle (GEO) pour ameliorer les contenus.

• Renforcer la credibilite et l'autorite d'un site internet (netlinking).

• Integrer les enjeux d'accessibilite, de handicap et de transition ecologique.

• Mesurer et ameliorer en continu la performance du referencement naturel.

Contenu

Module 1 : Comprendre les fondamentaux du SEO et du GEO

• Fonctionnement du referencement naturel, des moteurs de recherche et des robots d'indexation.

• Criteres de classement, bonnes pratiques et pratiques a eviter.

• Fonctionnement des moteurs generatifs et complementarite SEO et GEO.

• Autorite, credibilite et enjeux ethiques du referencement.

• Transition ecologique, accessibilite numerique et sobriete editoriale.

• Introduction a l'intelligence artificielle et a son impact sur les contenus web.

• Panorama des outils SEO et IA dedies a l'analyse, aux mots-cles et a l'optimisation des contenus.

Module 2 : Auditer le referencement naturel d'un site internet

• Choisir et utiliser des outils d'audit SEO.

• Analyser les performances, la visibilite et la popularite d'un site.

• Identifier les erreurs techniques et editoriales bloquantes.

• Verifier la presence dans les resultats des moteurs de recherche et moteurs IA.

• Prioriser les actions correctives.

Module 3 : Elaborer une strategie editoriale orientee developpement commercial

• Analyse de l'entreprise, du marche et des concurrents.

• Definition des objectifs marketing et des cibles.

• Construction d'une strategie de mots-cles basee sur les intentions de recherche.

• Selection des contenus a produire et planification editoriale.

• Integration de la lisibilite, de l'accessibilite et de la sobriete editoriale.

Module 4 : Optimiser l'arborescence et le maillage

• Principes d'arborescence, silos et clusters thematiques.

• Optimisation de la structure existante et limitation des redondances.

• Conception d'une arborescence adaptee aux moteurs de recherche et IA.

• Mise en place d'un maillage interne coherent et performant.

Module 5 : Rediger des contenus optimises SEO et GEO

• Fondamentaux de la lecture a l'ecran et structuration des contenus.

• Redaction accessible, lisible et conforme aux bonnes pratiques SEO.

• Optimisation semantique, metadonnees et referencement des images.

• Adaptation des contenus aux moteurs generatifs.

• Utilisation d'outils IA pour ameliorer la qualite editoriale.

Module 6 : Renforcer la credibilite et l'autorite d'un site internet

• Comprehension et application des principes EEAT.

• Conformite reglementaire et signaux de confiance.

• Analyse et amelioration du profil de liens.

• Mise en place d'une strategie de netlinking et de notoriete.

Module 7 : Piloter l'amelioration continue du referencement naturel

• Definition d'indicateurs de performance SEO et environnementaux.

• Suivi de l'indexation, du positionnement et du trafic.

• Analyse des donnees dans le respect du RGPD.

• Mise en place d'une veille informationnelle et strategique

Résultats attendus

Lors de l'evaluation, le candidat presente un cas pratique d'optimisation de la visibilite d'un site web. Le candidat s'appuie sur un support de type PowerPoint lui permettant d'exposer et justifier ses differentes phases de travail.

La presentation comprend : l'audit du referencement d'un site internet et un plan d'amelioration, une strategie de mots-cles et de requetes accompagnee d'une strategie editoriale, une arborescence optimisee pour le SEO et le GEO, un contenu redige et optimise pour le SEO et adapte aux moteurs IA, une strategie de legitimite du site internet qui s'appuie sur les signaux de confiance (EEAT), incluant les liens entrants (netlinking), la reputation en ligne, les mentions d'auteurs et les signaux sociaux, un plan de pilotage de l'amelioration continue.

L'ensemble du dossier repond aux objectifs et besoins strategiques d'une entreprise. Toutes les competences du present referentiel doivent etre acquises pour obtenir la certification.

CONDITIONS DE REALISATION : Entre la preparation de la certification et l'evaluation, le candidat dispose de minimum 2 semaines pour preparer sa soutenance.

Ce temps de preparation prealable doit permettre au candidat de s'assurer d'avoir rempli tous les criteres d'evaluation necessaires a l'obtention de la certification. La soutenance peut avoir lieu en presentiel ou en distanciel synchrone, selon les modalites prevues par l'organisme partenaire.

Le jour de l'evaluation, le candidat dispose d'un ordinateur, d'une connexion internet et, en presentiel, d'un video-projecteur. Il s'appuie sur un support visuel pour presenter les differentes phases de son projet. La duree de sa soutenance est de 30 minutes maximum.

A la suite de cette presentation, des questions complementaires sont posees au candidat pendant 10 minutes maximum.

Certification et métiers accessibles

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Détails de la certification

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